آموزش سئو داخلی: راهنمای کامل مبتدیان، به بررسی و تشریح بخش اول و دوم این موضوع پرداختیم و اینک به سراغ ادامه آن خواهیم رفت. پس با شرکت خدمات سئو ایراکد همراه بمانید.
در اینجا یک چک لیست سریع وجود دارد:
1. کلمه کلیدی خود را در عنوان قرار دهید
عناوین صفحات معمولاً در یک تگ H1 قرار می گیرند. احتمالاً به همین دلیل است که گنجاندن کلمه کلیدی خود در عنوان از همیشه یک حکمت مرسوم سئو داخلی بوده است.
گنجاندن کلمه کلیدی در عنوان برای اکثر متخصصان سئو طبیعت دوم است. احتمالاً قبلاً آنها را در عناوین پست ما مشاهده کرده اید.
فقط بدانید که همیشه استفاده از کلمه کلیدی دقیق در عنوان خود منطقی نیست، بلکه یک نوع نزدیک به آن است. به عنوان مثال، کلمه کلیدی هدف اصلی برای این پست “برون سپاری سئو” است، اما عنوان آن “چگونه سئو داخلی را برون سپاری کنیم (چارچوب ساده)” است.
همچنین مهم است که عناوین خود را طبیعی نگه دارید، بنابراین از حروف ربط استفاده کنید و در صورت لزوم کلمات را متوقف کنید.
2. از URL های کوتاه و توصیفی استفاده کنید
URL های کوتاه و توصیفی به جستجوگران کمک می کنند تا قبل از کلیک کردن، بفهمند یک صفحه درباره چیست.
به عنوان مثال، به این دو URL نگاه کنید:
https://www.medicalnewstoday.com/articles/322345
https://www.dietdoctor.com/how-to-lose-weight
هر دو صفحه در مورد یک چیز هستند، اما از URL ها مشخص نیست. فقط URL دوم به شما می گوید که صفحه در مورد چیست، که باعث می شود نتیجه واضح تر و قابل کلیک تری در SERP ها بدست آورید.
اکثر CMS ها به شما امکان می دهند URL Slug (بخش بعد از دامنه و زیر پوشه ها) را به راحتی تغییر دهید و تنظیم آن بر روی کلمه کلیدی مورد نظر خود اغلب ساده ترین راه برای بهینه سازی است. ما این کار را برای تقریبا تمام پست های وبلاگ خود انجام می دهیم.
فقط بدانید که این مورد دیگری از استفاده از کلمه کلیدی هدف است اگر و زمانی که منطقی باشد. در برخی موارد، یک تغییر ممکن است بهتر باشد. به عنوان مثال، کلمه کلیدی هدف ما برای این پست این است که “مدت یک پست وبلاگ چقدر باید باشد.” اما از آنجایی که این کمی طولانی و ناخوشایند به نظر می رسید، ما به جای آن از “طول پست وبلاگ” استفاده کردیم.
کوتاه نگه داشتن موارد مهم است زیرا گوگل موارد طولانی را در SERP ها کوتاه می کند.
3. تگ عنوان خود را برای سئو داخلی بهینه کنید
داشتن یک برچسب عنوان قانع کننده مهم است زیرا در نتایج جستجو نشان داده می شود.
اغلب، ساده ترین راه برای ایجاد آن، تنظیم آن به عنوان عنوان صفحه یا پست است. این کاری است که ما تقریباً برای همه پست های وبلاگ انجام می دهیم. به عنوان مثال، پست بالا دارای عنوان و برچسب عنوان یکسان است.
با این حال، مواقعی وجود دارد که تغییر جزئی چیزها منطقی است، مانند زمانی که عنوان شما خیلی طولانی است. مانند URL ها، گوگل تگ های عنوان طولانی را در نتایج جستجو کوتاه می کند.
از عقل سلیم برای کوتاه کردن عناوین خیلی طولانی استفاده کنید. به عنوان مثال، در راهنمای نوشتن محتوا، ما فقط انتهای آن را قطع کردیم.
4. یک متا توضیحات قانع کننده برای سئو داخلی بنویسید
گوگل اغلب توضیحات متا صفحه را به عنوان قطعه توصیفی در SERP نشان می دهد.
چند وقت؟ بر اساس مطالعه ما از 192000 صفحه، تقریباً ⅓ از زمان.
توضیحات متا یک عامل رتبه‌بندی نیستند، اما همچنان مهم هستند، زیرا توضیحات جذاب می‌تواند منجر به کلیک‌ها و ترافیک بیشتر شود.
از این نکات برای نوشتن سریع توضیحات قانع کننده استفاده کنید:
1. برچسب عنوان خود را گسترش دهید. USP هایی را که نمی توانستید در عنوان جای دهید بگنجانید.
2. هدف جستجو را مطابقت دهید. آنچه را که جستجوگران به دنبال آن هستند دو برابر کنید.
3. از صدای فعال استفاده کنید مستقیماً جستجوگر را مورد خطاب قرار دهید.
4. مختصر باشد. آن را حدود 120 کاراکتر یا کمتر نگه دارید.
5. کلمه کلیدی خود را وارد کنید گوگل کلمات و عباراتی را که مرتبط با پرس و جو هستند پررنگ می کند.
زمان زیادی را صرف نوشتن توضیحات متا نکنید زیرا در طرح کلی چیزها نسبتاً بی اهمیت هستند.
5. تصاویر خود را در جهت سئو داخلی بهینه کنید
در این بخش از آموزش سئو داخلی تصاویر می توانند در جستجوی تصاویر گوگل رتبه بندی شوند و ترافیک بیشتری را به سمت شما ارسال کنند. در واقع، در 28 روز گذشته، ما بیش از 4000 بازدید از وبلاگ از طریق جستجوی تصویر داشته ایم.
جستجوی بازدیدهای وبلاگ Ahrefs از Google Images در طول 28 روز.
در این بخش از آموزش سئو داخلی یک چک لیست سه مرحله ای سریع برای بهینه سازی تصاویر شما وجود دارد.
الف) تصاویر را به درستی نام ببرید
گوگل می گوید که نام فایل ها به آنها سرنخ هایی در مورد موضوع تصویر می دهد، بنابراین dog.jpg بهتر از IMG_859045.jpg است.
متاسفانه اکثر دوربین ها و گوشی های هوشمند از نام های عمومی برای عکس ها و تصاویر استفاده می کنند. و کامپیوترها هم همینطور. اگر برای یک پست وبلاگ اسکرین شات می گیرید، معمولاً چیزی شبیه به Screenshot 2021 01 12.png نامگذاری می شود.
به همین دلیل، شما باید نام آنها را تغییر دهید. به این صورت است:
• توصیفی باشد. black-puppy.jpg > puppy.jpg
• مختصر باشید. black-puppy.jpg > my-super-cute-black-puppy-named-jeff.jpg
• کلمات کلیدی را پر نکنید black-puppy.jpg > black-puppy-dog-pup-pooch.jpg
• از خط تیره بین کلمات استفاده کنیدblack-puppy.jpg > black_puppy.jpg (این توصیه رسمی گوگل است).
ب) از متن جایگزین توصیفی استفاده کنید
متن جایگزین (متن جایگزین) یک ویژگی HTML است که در تگ های <img>; برای توصیف تصویر استفاده می شود. در خود صفحه قابل مشاهده نیست و چیزی شبیه به این است:
<img src=”https://yourdomain.com/puppy.jpg” alt=”puppy”>
هدف اصلی متن جایگزین در سئو داخلی بهبود دسترسی برای بازدیدکنندگانی است که از صفحه خوان استفاده می کنند. اینها محتوای صفحه، از جمله تصاویر را به صدا تبدیل می کنند. همچنین در صورتی که تصویر بارگذاری نشود، مرورگرها متن جایگزین را به جای تصاویر نشان می دهند.
هنگام ایجاد متن جایگزین، گوگل می گوید “روی ایجاد محتوای مفید و غنی از اطلاعات تمرکز کنید که از کلمات کلیدی به طور مناسب استفاده می کند و در متن صفحه قرار دارد.” اما آنها همچنین می گویند “از پر کردن ویژگی های alt با کلمات کلیدی (پر کردن کلمات کلیدی) در نتیجه آن خودداری کنید. در یک تجربه کاربری منفی.’
با در نظر گرفتن این موضوع، در اینجا بهترین توصیه ما برای ایجاد متن جایگزین است:
• توصیفی باشد. در صورت لزوم از کلمات کلیدی مرتبط استفاده کنید.
• مختصر باشد. برای جلوگیری از آزار کاربران با صفحه خوان، موارد را کوتاه نگه دارید.
• دقیق باش. آنچه در تصویر وجود دارد را توصیف کنید.
• از پر کردن کلمات کلیدی خودداری کنید. این می تواند باعث شود که سایت شما به عنوان هرزنامه دیده شود.
• از بیان اینکه این یک تصویر است خودداری کنید. «تصویر…» یا «تصویر…» را در توضیحات وارد نکنید. گوگل و صفحه‌خوان‌ها می‌توانند خودشان این کار را انجام دهند.
بیایید یک متن جایگزین برای این عکس یک توله سگ بنویسیم تا نشان دهیم:
Bad:<img src=“puppy.png” alt=“photo of puppy dog pooch pup”>
Okay:<img src=“puppy.png” alt=“puppy”>
Good:<img src=“puppy.png” alt=“black and white puppy”>
Best:<img src=“puppy.png” alt=“black and white puppy playing fetch”>
اگر کاربر وردپرس هستید، می‌توانید به راحتی متن جایگزین را در هنگام درج تصاویر در پست‌ها اضافه کنید.
برای مطالعه مقالات بیشتر از سایت ایراکد در زمینه شبکه های اجتماعی می توانید روی لینک زیر کلیک کنید.
در اینجا دستورالعمل هایی برای اضافه کردن متن جایگزین در Squarespace، Wix و Shopify وجود دارد.
ج) فشرده سازی تصاویر
فشرده سازی تصاویر در سئو داخلی، اندازه فایل ها را کوچکتر می کند که منجر به بارگذاری سریعتر می شود. این مهم است زیرا سرعت صفحه یک عامل رتبه بندی در دسکتاپ و موبایل است.
ابزارهای زیادی برای فشرده سازی تصاویر وجود دارد، اما ShortPixel یکی از مواردی است که ما دوست داریم. دارای یک رابط وب است که در آن می توانید حداکثر 50 تصویر را در یک زمان به صورت رایگان فشرده کنید و یک افزونه وردپرس دارد که هنگام آپلود تصاویر، آنها را فشرده می کند.
6. لینک های داخلی و خارجی در سئو داخلی اضافه کنید
پیوند دادن به منابع داخلی و خارجی مرتبط به بازدیدکنندگان کمک می کند تا در وب سایت شما حرکت کنند و اطلاعات بیشتری پیدا کنند. با این حال، برخی می گویند که لینک دادن به وب سایت های دیگر برای سئو داخلی مضر است.
این یک افسانه است. هیچ مدرکی وجود ندارد که نشان دهد لینک دادن به وب سایت های دیگر به سئوی شما آسیب می رساند.
همه چیزهایی که تاکنون پوشش داده ایم برای بهینه سازی صفحات کافی است، اما کارهای دیگری نیز وجود دارد که می توانید انجام دهید. بنابراین اگر در حال حاضر رتبه خوبی دارید و می‌خواهید چیزها را بالاتر ببرید یا فقط می‌خواهید با سئو داخلی صفحه خود به شهر بروید، در اینجا چند بهینه‌سازی «پیشرفته» وجود دارد.
1. برای قطعه های برجسته بهینه سازی کنید
قطعه های ویژه نوعی از ویژگی SERP هستند. که اغلب در بالای نتایج جستجو نشان داده می شوند. آنها به سوال جستجوگر با گزیده ای کوتاه از یکی از صفحات رتبه بندی برتر پاسخ می دهند.
از آنجایی که پاسخ قطعه از یک صفحه در نتایج جستجو می‌آید، این امکان وجود دارد که با «برنده شدن» قطعه، راه خود را به طور مؤثری به جایگاه برتر بیندازید.
انجام این کار اغلب ساده تر از انجام آن است، اما فرآیند اصلی این است:
1. در 10 مورد برتر باشید. گوگل معمولاً قطعه را از یکی از این صفحات می کشد.
2. مطمئن شوید که Google قبلاً یک قطعه برجسته را نشان می‌دهد. شما از این برای درک نحوه “پاسخ” پرس و جو استفاده خواهید کرد.
3. پاسخ را در صفحه خود ارائه دهید. اگر صفحه شما در آنجا نباشد، گوگل نمی تواند از آن خارج شود.
4. از فرمت مناسب استفاده کنید. پاراگراف، فهرست یا جدول – گوگل و جستجوگران انتظار دارند چه چیزی ببینند؟
به عنوان مثال، فرض کنید می‌خواستیم ببینیم که آیا فرصت‌های قطعه ویژه برای پست ما درباره محتوای همیشه سبز وجود دارد یا خیر. اگر URL را به اکسپلورر سایت Ahrefs متصل کنیم، رتبه بندی 10 رتبه برتر را گزارش کلمات کلیدی ارگانیک فیلتر کنیم، می بینیم که در حال حاضر در 10 رتبه برتر برای محتوای همیشه سبز قرار گرفته ایم.
رتبه بندی ایالات متحده ما برای “محتوای همیشه سبز” از طریق اکسپلورر سایت Ahrefs.
اگر SERP را بررسی کنیم، می بینیم که قطعه برجسته فعلی یک پاراگراف کوتاه با تعریف اصطلاح است.
تعریف در قطعه برجسته برای «محتوای همیشه سبز».
برای اینکه در حال اجرا برای این قطعه برجسته باشیم، به یک تعریف در صفحه خود نیاز داریم.
از سوی دیگر، اگر می‌خواهیم قطعه «وب‌سایت‌های پربازدید» را برنده شویم، احتمالاً باید جدولی با جستجوهای برتر و حجم جستجوی ماهانه آنها اضافه کنیم.
2. آهنرباهای پیوند را جاسازی کنید
لینک ها همچنان یک عامل مهم رتبه بندی گوگل هستند. و در حالی که لینک بیلدینگ سئوی خارج از صفحه است، نه در سئو داخلی صفحه، می توانید لینک های بیشتری را با قرار دادن قطعات قابل پیوند در صفحه خود جذب کنید.
چگونه می دانید قطعه پیوند پذیر چیست؟
ببینید چرا مردم به صفحات مشابه و رقیب لینک می دهند.
به عنوان مثال، کلمه کلیدی هدف اصلی برای یکی از پست های ما “کلیدواژه های دم بلند” است. اگر آن کلمه کلیدی را به اکسپلورر کلمات کلیدی Ahrefs متصل کنیم، چند پست مشابه با بک لینک های فراوان را مشاهده می کنیم.
رتبه بندی ایالات متحده برای “کلمات کلیدی دم بلند” از طریق Ahrefs’ Keywords Explorer.
بیایید فقط یکی از این پست ها را به Site Explorer وصل کنیم و گزارش Anchors را بررسی کنیم. این نشان می دهد رایج ترین کلمات و عباراتی که مردم هنگام لینک دادن به صفحه استفاده می کنند. در این مورد می بینیم که افراد زیادی به دلیل آمار لینک می دهند.
گزارش مجریان در اکسپلورر سایت Ahrefs.
این به ما می گوید که احتمالاً باید برخی از آمارها را در پست خود اضافه کنیم تا “پیوندپذیری” را افزایش دهیم.
اگر دنده‌ها را عوض کنیم و گزارش Anchors را برای صفحه رتبه‌بندی برتر برای «نوشتن سئو» بررسی کنیم، می‌بینیم که افراد زیادی به دلیل دو مفهوم منحصر به فرد پیوند می‌دهند.
احتمالاً برای ما منطقی نخواهد بود که همین مفاهیم را در پست خود بگنجانیم، اما می‌توانیم برخی از ایده‌های منحصر به فرد خود را برای افزایش پیوند پذیری اضافه کنیم. این همان کاری است که ما هنگام نوشتن در مورد کپی‌رایتینگ سئو داخلی انجام دادیم.
3. با نشانه گذاری طرحواره، قطعه های غنی را دریافت کنید
Rich snippetsدر سئو داخلی نتایج جستجو با اطلاعات اضافی زیر عنوان، توضیحات و URL هستند.
به عنوان مثال، گوگل رتبه بندی، زمان پخت و پز و کالری را برای این صفحات دستور پخت نشان می دهد.
گوگل این اطلاعات را از یک نوع داده ساختاریافته در صفحه به نام schema markup استخراج می کند. در این مورد، صفحات از نوع خاصی از نشانه گذاری طرحواره به نام نشانه گذاری دستور استفاده می کنند.
در اینجا چند نوع دیگر از نشانه گذاری طرحواره وجود دارد که می تواند منجر به قطعه های غنی شود:
• نحوه نشانه گذاری در سئو داخلی
• نشانه گذاری محصول
• بررسی نشانه گذاری
• نشانه گذاری نرم افزاری
• نشانه گذاری سوالات متداول
برای مثال، صفحه‌ای در SERP وجود دارد که از نشانه‌گذاری پرسش‌های متداول استفاده می‌کند.
اگرچه rich snippet ها فاکتور رتبه بندی نیستند، بسیاری بر این باورند که rich snippet ها می توانند کلیک های بیشتری را جذب کنند – حداقل برای برخی از صفحات.
اگر از وردپرس استفاده می‌کنید، می‌توانید با افزونه‌های محبوب مانند Yoast یا Rank Math به پست‌ها و صفحات، برای سئو داخلی نشانه‌گذاری طرحواره اضافه کنید. فقط بدانید که همه انواع محتوا برای بهبود جستجو مانند rich snippet ها واجد شرایط نیستند.
4. ارتباط موضعی را بهبود بخشید
Google وقتی صفحه‌ای را برای عبارت جستجو مرتبط‌تر می‌داند که «علاوه بر کلمه کلیدی حاوی محتوای مرتبط دیگری باشد.» به عنوان مثال، اگر صفحه شما درباره سگ‌ها است، احتمالاً وقتی کسی «سگ‌ها» را جستجو می‌کند، فهرست‌بندی نژادها نتیجه مرتبط‌تری به دست می‌آورد.
اگر توصیه‌های فصل دوم را دنبال کرده‌اید، محتوای شما باید شامل بسیاری از کلمات، عبارات و مفاهیم مرتبط باشد. همانطور که شما می نویسید به طور طبیعی اتفاق می افتد.
با این حال، از دست دادن چیزها آسان است – به خصوص با موضوعات پیچیده.
در این مورد، اگر در جایی که می‌خواهید رتبه‌بندی نمی‌کنید و مطمئن نیستید که چرا اینطور است، ممکن است ارزش آن را داشته باشد که به آنچه ممکن است از صفحه خود گم کرده‌اید عمیق‌تر نگاه کنید.
در اینجا چند راه وجود دارد که می توانید این کار را انجام دهید.
از گزارش استفاده کنید
گزارش Keywords Explorer کلمات کلیدی و عباراتی را نشان می دهد که اغلب توسط 100 صفحه رتبه بندی برتر ذکر شده است. کافی است کلمه کلیدی مورد نظر خود را وصل کنید تا ببینید صفحات رتبه بندی برتر در یک نگاه درباره چه چیزی صحبت می کنند.
فقط بدانید که هنگام انجام این کار باید از عقل سلیم استفاده کنید. این واقعیت که یک کلمه یا عبارت در گزارش ظاهر می شود لزوماً به این معنی نیست که شما باید در محتوای خود در مورد آن صحبت کنید. از گزارش برای کشف موارد مرتبطی که از دست داده اید استفاده کنید.
تجزیه و تحلیل TF-IDF در سئو داخلی را اجرا کنید
TF-IDF مخفف عبارت Frequency Inverse Document Frequency است. این یک معیار آماری است که هدف آن قضاوت درباره اهمیت نسبی یک کلمه در یک سند است. این کار را با مقایسه تعداد دفعات استفاده از کلمه در آن سند در مقایسه با یک دسته دیگر انجام می دهد.
با اجرای تجزیه و تحلیل TF-IDF بین صفحات شما و سایر صفحات رتبه بندی برتر مرتبط، می توانید گاهی مفاهیمی را که توسط صفحات رقیب پوشش داده شده است را کشف کنید که از دست داده اید.
به عنوان مثال، اگر این کار را برای پست خود در مورد سئو منفی انجام دهیم، می بینیم که صفحات رقیب در مورد مواردی مانند فایل Disavow و لینک های غیر طبیعی صحبت می کنند.
فقط بدانید که ایده اینجا این نیست که این کلمات کلیدی را در محتوای خود قرار دهید، بلکه بیشتر ایده ها و مفاهیم مرتبطی را که ممکن است فراموش کرده باشید به آنها اشاره کنید، کشف کنید. سپس می توانید موارد را برای ایجاد صفحه مرتبط تر و جامع تر به روز کنید.
همچنین، توجه داشته باشید که اکثر ابزارهای TF-IDF استفاده از کلمات و عبارات “مهم” را به تعداد معینی در صفحه خود پیشنهاد می کنند. و برای بهینه سازی سئو داخلی بسیار مفید است. این روشی نیست که ما استفاده از آنها را توصیه می کنیم.
بیایید قبل از اینکه کارها را جمع بندی کنیم، به چند ابزار رایگان برای کمک به همه چیز در بالا نگاه کنیم.
Yoast SEO
عناوین، توضیحات متا، تگ های OG و داده های ساختار یافته را به پست ها و صفحات در سئو داخلی اضافه کنید.
ابزارهای وب مستر Ahrefs (رایگان)
مشکلات موجود در برچسب های عنوان، توضیحات متا، متن جایگزین و تگ های OG را در سایت خود پیدا کنید.
نوار ابزار سئو Ahrefs (رایگان)
ساختار سایر صفحات رتبه بندی برتر را تجزیه و تحلیل کنید.
MetaTags.io (رایگان)
نحوه نمایش تگ های عنوان، URL ها و توضیحات متا در نتایج جستجو را پیش نمایش کنید.
ShortPixel (رایگان)
فشرده سازی و بهینه سازی تصاویر
Merkle’s Schema Markup Generator (رایگان)
انواع مختلفی از داده های ساختاریافته را در قالب JSON LD توصیه شده Google ایجاد کنید.
تست نتایج غنی (رایگان)
داده های ساختار یافته را در صفحه خود بررسی کنید تا ببینید آیا برای قطعه های غنی در SERP ها واجد شرایط است یا خیر.
جمع بندی
توصیه های بالا را دنبال کنید، و صفحات شما احتمالا بهتر از رقبا سئو داخلی بهینه می شوند. فقط به یاد داشته باشید که هدف جستجوی رضایت بخش، حیاتی ترین بخش است. در حالی که چیزهای “فنی” نیز مهم هستند، آنها بیشتر شبیه به روی کیک هستند.
منبع:
