نگاهی بر تحلیل سایت آپارات

تحلیل سایت آپارات: می خواهیم در این مقاله به تحلیل سایت آپارات بپردازیم و بگوییم که سایت آپارات چه نکات مثبت و منفی دارد و چه کار باید کرد که ویدیوها افزایش ویو داشته باشند و اینکه چه کارهایی می توانیم بکنیم که تعداد آپلودهای ویدیو بر روی آپارات بیشتر شود و در نهایت چه کارهایی میتوان برای افزایش ریتنشن و اینگیجمنت یوزرها انجام داد.

همانطور که میدانید جدیدا آپارات یک سری تغییرات فنی در UI و UX خودش داده و نسبت به قبل بهتر شده است. برای برخورداری از خدمات شبکه های اجتماعی می توانید از شرکت های دیجیتال مارکتینگ کمک بگیرید.

صفحه اصلی آپارات

در ابتدا به سراغ صفحه اصلی آپارات می رویم و آن را بررسی می کنیم. همانطور که میدانید آپارات پر از ویدیوهای مختلف در دسته های مختلف است که برای تمام یوزر ها یکسان است و یک بخش خوبی که دارد این است که بر اساس ویدیو هایی که قبلاً ویزیت کرده‌اید یک سری ویدیوی مرتبط به شما نشان می دهد که خب با اینکه تعداد آنها محدود است ولی باز هم  از هیچی بهتر است!

اگر نگاهی داشته باشیم به کسانی که هر روز به آپارات سر میزنند و صفحه اول را مشاهده می‌کنند خوب است که بر اساس فالو کردن آن کتگوری های ویدیوها و موضوعاتی که خودشان دوست دارند و در پروفایلشان درج می‌کنند که مثلاً به طنز علاقه دارند،  ویدیو نشان دهد، نه اینکه تمامی دسته بندی ها را بگذارد که کاربر گیج  شود و یک ویدیو را که امتحان کند از صفحه خارج شود!

همین جا می شود یکسری ویدیوهایی که مورد علاقه ی کاربر است پیشنهاد شود، چون با این کار احتمال اینکه روی ویدیو ها کلیک کند خیلی زیاد است.

این از اولین نکته!

تحلیل سایت آپارات صفحه هر ویدیو!

وقتی شما روی هر ویدیو کلیک می کنید احتمالاً صفحه ویدیو را می بینید و ویدیو های صفحه کناری که به اصطلاح ویدیوهای مرتبط هستند. همچنین می توانید ویدیو را تماشا کنید و کامنت بگذارید. اول یک نکته مثبت بگوییم که ویدیو های مرتبط در کنار ویدیوی اصلی واقعا به هم مرتبط هستند! چون قبلا اصلا این اتفاق نمی‌افتاد و هر ویدیویی که تماشا می کردیم دیگر ویدیو مرتبط به آن در کنارش یا وجود نداشت و یا خیلی کم وجود داشت، ولی الان  نسبت به قبل بهتر شده است.اینجا قصد داریم به نکته ای اشاره کنیم که روی افزایش کلیک بر روی ویدیوهای مرتبط تاثیر دارد.علاوه بر این که ویدیو های مرتبط به کاربر توصیه می شود، باید یکسری ویدیو هایی که دوباره با علاقه مندی کاربر می خواند به او نشان داده شود ، حالا یا پایین تر یا بالاتر مهم نیست ولی باید مشخص باشد که این ویدیو ها بر اساس علاقه مندی کاربر هستند به خاطر اینکه ممکن است کاربر اتفاقی ویدیویی را کلیک کرده باشد و طبق علاقمندی خود آن را تماشا نکرده باشد،  ولی اگر ویدیوهایی که بر اساس علاقه مندی او هست را پیشنهاد دهد احتمال اینکه روی آنها کلیک کند خیلی زیاد است.

بحث بعدی تحلیل سایت آپارات که در همین صفحه وجود دارد، بحث لایک کردن ویدیو هاست. ما در یوتیوب هم لایک داریم و هم دیس لایک،  اما در آپارات متاسفانه فقط لایک داریم. اگر در آپارات هم علاوه بر لایک ، دیس لایک هم داشته باشیم چند مزیت دارد: اول اینکه کاربران تشویق می شوند که اگر خوششان نمی آید دیسلایک دهند غیر از این کاربرها فقط یک دسته می شوند و آنهایی هستند که فقط لایک دادند دوم اینکه اگر ویدیویی دیس لایک بیشتری داشته باشد متوجه می شویم که بهتر است کمتر به کاربران نمایش داده شود و این حتی برای خود آپارات هم خیلی خوب است چون دیده است که کاربران نسبت به آن ویدیو حس خوبی نداشتند پس چرا باید آن را نشان دهد و کاربران را اذیت کند؟!میتواند به جای آن، ویدیو هایی که لایک بیشتری داشته اند را نشان دهد.

نکته بعدی تبلیغات بیش از حد آپارات است. هم در سایت بار تبلیغات داریم هم هنگامی که ویدیو را pause می کنیم  و هم قبل از اینکه ویدیو play شود که با این وجود به نظر می رسد میشود برای کاربرانی که ویدیو تماشا می‌کنند و از تبلیغات خسته شده‌اند یک هزینه را به صورت ماهانه یا سالانه در نظر گرفت که دیگر تبلیغاتی برای آنها نشان داده نشود یعنی بگوییم برای یوزرهای لویالی که به آپارات همیشه سر می‌زنند این اتفاق بیفتد. البته این نکته کاملا سلیقه ای است و برای هر بیزینس اونری احتمالا از لحاظ درآمدی افت شدیدی خواهد کرد اما به نظر می رسد می تواند برای یوزر های لویال نکته جذابی باشد.

فیچر بعدی که می‌خواهیم راجع به آن صحبت کنیم و به نظر می رسد که به آپارات خیلی کمک می کند فیچر” بعداً میبینم” است. در یوتیوب این را داریم و به نظر خیلی نکته مثبتی است و از نظر فنی هم چیز خاصی ندارد و می شود برای  یوزرهایی که فعال هستند و اکانت دارند این گزینه فراهم شود به این صورت که با کلیک روی آن بخواهند بعدا ویدیو را ببینند یا بعداً در پروفایلشان بیاید یا سر یک تایم خاص آپارات به آنها  نوتیفیکیشن بزند. گفتیم نوتیفیکیشن! یک نکته منفی راجع به آپارات این است که همیشه یک سری نوتیفیکیشن هایی که به نظر جالب نیست زده می شود و اصلا به سمت کاستومایز نرفته است و بهتر است که بر اساس علایق کاربر چه در دسکتاپ و چه در اپلیکیشن آن نوتیفیکیشن بیاید نه اینکه مثلا ویدیویی در حوزه  سیاسی به کل کاربران آپارات نوتیفیکیشن زده شود، چون تعداد آنها خیلی زیاد است! خب این سوال است که چرا به سمت کاستومایز نرفته است چون علایق کاربر را می داند و حتی می تواند در جاهای مختلف از کاربران بپرسد و بر اساس آن علایق نوتیفیکیشن بزند یا حتی میتواند از ایمیل مارکتینگ کمک بگیرد همانطور که می دانید وقتی شما می خواهید اکانت بسازید  ایمیل یا شماره تلفنتان را وارد می کنید که  اگر ایمیلتان را وارد میکنید اینکه مثلاً در هفته یکسری ویدیو ها طبق علایق شما به شما ارسال شود به نظر می رسد که خیلی اینگیجمنت را بالا میبرد و حتی قبل از اینگیجمنت، ریتنشن را زیاد می کند. کاربرها دوباره برمی گردند ویدیوها را تماشا می‌کنند و این باعث می‌شود که شما کاربر های قبلی که اکانت ساخته اند را مشاهده نکنید .

یک نکته جالب در مورد  یوتیوب این است که در آن نوتیفیکیشن خیلی خوب عمل می کند. همانطور که میدانید یوتیوب متعلق به گوگل است و اتفاق افتاده که در گوگل ممکن است در مورد موضوعی سرچ کنید و به نتایجی در مورد آن نرسیده باشید یوتیوب این امکان را فراهم می کند که ویدیوی مربوط به آن موضوع را به شما نوتیفیکیشن بزند .

همانطور که میدانید آپارات لایو و استریمر گیمرها را اضافه کرده و نسبت به قبل خیلی پیشرفت کرده است و احتمالاً از این طریق ویوی ویدیو ها خیلی افزایش پیدا کرده و یوزرهای بیشتری را جذب می کند. این یک نکته مثبت است که دوست داشتیم به آن اشاره کنیم.

یک مورد دیگری که نسبت به قبل پیشرفت کرده بحث سرچ آن است چون تا قبل از آن مشکل بود اما حالا نسبت به قبل خیلی بهتر شده است.