5 نکته برای بهبود استراتژی محتوا

3. فرآیند ویرایشی خود را برای بهبود استراتژی محتوا اصلاح و مستند کنید

چه خودتان تمام محتوای خود را ایجاد کنید، چه با استفاده از تیمی از افراد، یا آن را به فریلنسرها برون سپاری کنید، مهم این است که هر قسمت از محتوا فرآیند ویرایشی یکسانی را طی کند.

اولین قدم برای این کار، ارزیابی فرآیند شماست. آیا همه چیز برای اشتباهات، اشتباهات تایپی و مواردی از این دست با چشم های متعدد بررسی می شود؟ گاهی اوقات تشخیص اشتباهات خود برای نویسندگان دشوار است.

فرآیند خود را اصلاح کنید و سپس آن را با دستورالعمل های گام به گام دقیق مستند کنید. در مورد اینکه یک قطعه محتوا در کجای فرآیند ایجاد است، در آن مرحله چه کاری انجام می شود و بعداً چه اتفاقی خواهد افتاد، مطلقاً نباید سردرگمی وجود داشته باشد.حتما برند خود را همیشه در ذهن داشته باشید.

هنگام تصمیم گیری در مورد محتوا، از فونت ها، تصاویر و لحنی که مخاطبان از شما انتظار دارند غافل نشوید.اگر لحن شما در یک قسمت از بیزنسمن حرفه‌ای  به یک فامیل تبدیل شود، مخاطب شما را گیج می‌کند.

علاوه بر این، می‌خواهید مطمئن شوید که تمام محتوای شما به روایت شما پایبند است. اطمینان حاصل کنید که هر سازنده محتوا با موارد زیر آشنا است:

•  موقعیت یابی – روایت برند شما باید شامل ستون هایی باشد که محتوای شما بر آنها ساخته شده است.

• ارزش های شما – چه مسائلی برای برند شما مهم است؟ (حقوق مدنی، محیط زیست و …)

• دیدکاه نسبت به برند – رسانه ها در مورد برند شما چه می گویند؟ در مورد جامعه چطور؟

• علایق مخاطب – مشتریان شما وقتی با برند شما در تعامل نیستند در مورد چه چیزی صحبت می کنند؟

• عملکرد تاریخی – چه نوع محتوایی به طور سنتی برای شما مفید بوده است؟ چه چیزی نشده است؟

• رفتار جستجو – اهداف شما به دنبال چه هستند؟ از چه عباراتی استفاده می کنند؟

• پشتیبانی مشتری – مشکلات تکراری پشتیبانی که از مشتریان خود می شنوید چیست؟

هنگامی که روایت برند خود را شناسایی کردید، بهبود استراتژی محتوای موثر و تغییر رفتار مشتری بسیار آسان تر خواهد بود، چه این به معنای بستن فروش بیشتر، تغییر موقعیت شرکت یا تغییر طرز فکر مشتریان در مورد برند شما باشد.
مطمئن شوید که روی آموزش صحیح تیم خود در این فرآیند جدید سرمایه گذاری کرده اید و از آنجایی که همیشه جای پیشرفت وجود دارد، می‌خواهید برنامه‌های آموزشی مداوم و برنامه‌های آموزشی مستمر را بر اساس آخرین بهترین شیوه‌ها ایجاد کنید.

4. بررسی، تازه کردن، جایگزین کردن

هیچ چیز برای همیشه دوام نمی آورد، اما اگر بتوانید نوع محتوایی ایجاد کنید که ماندگاری طولانی داشته باشد، می توانید ترافیک، کلیک و تعامل برای ماه ها یا حتی سال ها ایجاد کنید. سایر قطعات برای مدت زمان کوتاهی به خوبی می سوزند.

تشخیص اینکه چه چیزی باید حذف شود، چه چیزی باید جایگزین شود و چه چیزی نیاز به یک تازه سازی جزئی دارد به عهده شماست.

محتوای موجود خود را مرور کنید تا ببینید چه چیزی هنوز مرتبط است و چه چیزی باید حذف شود. اگر از آمار استفاده می‌کنید یا به محتوای دیگری پیوند می‌دهید، مطمئن شوید که این موارد را به طور منظم تأیید می‌کنید.برخی از محتواها که به عنوان محتوای همیشه سبز شناخته می شوند، برای مدت بسیار طولانی همچنان مرتبط هستند. این چیزی نیست که بتوانید تنظیم کنید و فراموش کنید، اما به نگهداری کمتری نسبت به موضوعات پرطرفدار نیاز دارد.

چگونه متوجه می‌شوید که چه نوع ویدیوها، پست‌های وبلاگ، و راهنماهایی مرتبط باقی می‌مانند؟ البته با تحقیق. ترافیک موجود خود را مرور کنید، رقابت خود را تجزیه و تحلیل کنید و منابع صنعت را بررسی کنید.چه نوع موضوعاتی بدون توجه به اینکه چه مدت پیش منتشر شده اند، بارها و بارها ظاهر می شوند؟ از ابزار تحقیق کلمات کلیدی خود برای یافتن کلمات و عباراتی با حجم جستجوی بالا در مدت زمان طولانی استفاده کنید.یا به طور کامل از اخبار، روندها یا فناوری هایی که ممکن است در برابر جایگزینی آسیب پذیر باشند اجتناب کنید (این قطعه در پلی استیشن 5 ممکن است در حال حاضر داغ باشد، اما پس از عرضه پلی استیشن 6 به بازار، ترافیک زیادی ایجاد نخواهد کرد) یا با درک این موضوع آن را ایجاد کنید. ماندگاری کوتاه تری خواهد داشت.

تصاویری را انتخاب کنید که مناسب و کمتر منسوخ به نظر برسند.بیشتر از همه، مطمئن شوید که مفید است. اگر یک پست وبلاگی دارید که راهنمای گام به گام را برای سوار شدن به تک چرخ ارائه می دهد، افرادی که به دنبال اطلاعاتی در مورد شروع کار با یک چرخه هستند، آن را در 10 سال آینده به همان اندازه که امروز انجام می دهند مرتبط خواهند یافت (بدون برخی تغییرات گسترده در فناوری تک چرخه، یعنی). بسیاری از انواع محتوای آموزشی می توانند برای مدت طولانی مرتبط باقی بمانند و هنگامی که یک قطعه خوب از محتوای همیشه سبز پست کردید، به تبلیغ آن ادامه دهید. تا زمانی که هنوز مرتبط باشد، همچنان کلیک ایجاد می کند.

5. از شبکه خود استفاده کنید

بهبود استراتژی محتوا شما باید فراتر از دامنه خودتان باشد.
وبلاگ نویس مهمان یک راه عالی برای افزایش آگاهی از برند و تولید بک لینک است که به ترافیک و رتبه بندی سئو شما کمک می کند. علاوه بر این، اگر پست مهمان شما در سایتی باشد که مخاطبان شما به آن اعتماد دارند، به طور خودکار در نظر آنها به شما اعتبار و اعتبار می بخشد.

از ارتباطات خود برای یافتن فرصت هایی برای تبلیغ متقابل برند خود استفاده کنید. با سایت های صنعتی و اینفلوئنسرها تماس بگیرید تا یک رابطه سودمند متقابل ایجاد کنید.شما می‌توانید از پلتفرم‌هایی مانند رسانه‌های اجتماعی برای سرمایه‌گذاری و تقویت آن استفاده کنید، بنابراین این را در بهبود استراتژی محتوا خود بگنجانید.نه فقط مطالب و پست های وبلاگ خود را، بلکه از سایر افراد در حوزه خود به اشتراک بگذارید.

احتمالاً نمی‌خواهید به رقبای مستقیم پیوند دهید، اما هرکسی که در حاشیه است خوب است.حتما نشریات، نویسندگان و افرادی که در مقاله ذکر شده اند را تگ کنید.

آیا صنعت شما رویدادها، کنفرانس ها یا نمایشگاه های تجاری محبوب دارد؟ این یک مکان عالی برای ایجاد قرار گرفتن در معرض و تبلیغ محتوای شما است.یک غرفه راه اندازی کنید، سخنرانی کنید، یا فقط کسی را در دسترس داشته باشید که کارت ویزیت و بروشور را به مردم بدهد. این نه تنها به شما فرصتی برای افزایش دیده شدن می‌دهد، بلکه فرصت‌هایی را نیز برای لینک مجدد (و در نتیجه ایجاد ترافیک) به محتوای دیجیتال شما فراهم می‌کند.و در مورد محتوای دیجیتال صحبت کنید، مطمئن شوید که سایر منابع مرتبط و ارزشمند را در محتوای خود گنجانده اید.

این در را برای ایجاد لینک های متقابل باز می کند و اگر بتوانید یک نقل قول مستقیم و منحصر به فرد از یک متخصص دریافت کنید، حتی بهتر است.