محتوای سبز؛ راز کسب مداوم ترافیک ارگانیک و رتبه گرفتن در کلمات کلیدی

ایده هایی برای محتوای جدید همیشه سبز

• آموزش با فیلم برای ایجاد محتوای ماندگارتر
•  انتخاب بهترین محصولات در زمینه‌های مختلف
• مقالات آموزشی یا راهنماها
• پرداختن به پرسش و پاسخ برای تولید محتوایی بلندمدت
• مقالات و تعاریف حرفه ای
• کتاب های الکترونیکی
• مطالعات موردی
• مصاحبه ها
• اینفوگرافیک ها
• بررسی و توضیحات محصول

ما یک سری محتوا داریم که تاریخ انقضا دارند یعنی الان خیلی به کار می آیند و خیلی از  یوزرها دنبالشان می کنند ولی ممکن است هفته ی دیگر اصلاً آن مطلب را نخوانند. مثلا فرض کنید که قیمت دلار خدایی نکرده الان رسیده به بیست هزار تومان، خب این یک خبر خیلی جنجالی است! که خیلی از سایت های خبری روی آن کار می کنند و خیلی هم آدم ها آن را دنبال می کنند، اما هفته دیگر این بیست هزار تومان می‌شود ۱۵ هزار تومان.

پس آن خبر قبلی ما تقریبا دیگر به درد نمیخورد و تاریخ انقضای آن رسیده و دیگر کاربران سراغ آن نمی روند و  بگویند خب برویم سراغ محتوایی که هفته پیش نوشته شده بود دلار ۲۰ هزار تومان بود و آن را بخوانند چون تاریخ انقضایش گذشته و الان یه خبر جدید آمده. دوباره این خبر جدید هم باز یک تاریخ انقضایی دارد و ممکن است فردای آن روز منقضی شود و یک قیمت دیگری گفته شود. اینها را می شود گفت از جنس محتواهای خبری هستند که تاریخ انقضا دارند و با سرعت زیادی منقضی می‌شوند.

یک دسته دیگر محتوا هم داریم که به این سرعت منقضی نمی شوند ولی باز هم یه تاریخ انقضایی دارند ، مثلاً اتفاقاتی که در چهار سال ریاست جمهوری می‌افتد، وقتی یک نفر رئیس جمهور می شود هر روز یک سری خبرها  می شود و این ها همچنان تا زمانی که رئیس جمهور عوض شود و کلاً یک دولت دیگری بیاید اعتبار دارد. این را هم اصطلاحاً میشود گفت که یک نوع محتوایی است که سبز نیست یعنی انقضا دارد و یک زمانی تمام می شود.

محتوای همیشه سبز چیست؟

حالا محتوای سبز و همیشه سبز چیست و تفاوتش با هم به چه صورت است که واقعاً می شود تفاوت خیلی زیادی برایش قائل شد اما چند تا مثال میزنیم، مثلاً فرض کنید محتوای سبز می شود به یک موضوع و یک رفتاری که در ایرانی ها هست و  راجع به آن خیلی صحبت می شود و این رفتار مال مثلاً ۵۰ سال گذشته است که همینطور نسل به نسل به ما رسیده و همچنان هست.

این را می‌توان گفت به نوعی محتوای سبز است به خاطر اینکه هر وب سایت یا هر جایی اگر ۵ سال پیش هم  روی آن کار کرده بوده  و محتوا را منتشر کرده باشد هنوز هم اعتبار دارد و میشود از آن استفاده کرد به خاطر اینکه هنوز هم ایرانی‌ها آن رفتار و یا خلق و خو را دارند یا مثلاً در مورد یک اتفاقی مربوط به قرن ۲۱ صحبت می شود که در این صد ساله داشته اتفاق می افتاده. خب  این هم به نوعی محتوای سبز محسوب می شود و اعتبارش خیلی خیلی بیشتر از محتوای معمولی هست که تاریخ انقضای آن یک سال یا دو سال باشد، این تاریخ انقضای آن خیلی طولانی تر است اما جالب است.

 محتوای همیشه سبز چیست؟ محتوای همیشه سبز یا evergreen content جزء محتواهایی هست که احتمال اینکه منقضی شود خیلی کم است.  مثلاً فرض کنید که شما راجع به خواص یک گیاه، مثلاً گیاه بارهنگ کانتنت می نویسید، که خب در واقع این گیاه و خاصیت ها هیچ وقت منقضی نمی شوند، یعنی همیشه این گیاه این خاصیت را دارد و مردم از آن استفاده می کنند و ۵۰۰ سال دیگر هم احتمالاً از آن استفاده  کنند و برایشان جالب است.

یا مثلاً راجع به یک بیماری مثل علایم سردرد مینویسید که خب این را می‌توان گفت یک محتوایی هست که احتمالاً خیلی خیلی ماندگار هست و اصطلاحاً evergreen content است و طبیعتا محتوایی است که هیچ وقت از بین نمی رود. امیدواریم مثال هایی که زدیم موضوع را برایتان شفاف کرده باشد و این را هم در نظر بگیرید که این محتواهایی که داریم راجع به آن ها صحبت می کنیم نمی شود صد درصد بگویم که این محتوا سبز  ، این محتوا همیشه سبز و این محتوا تاریخ انقضا دارد معمولا در مورد محتوا می توان گفت که یکی و دوتا و سه تا چهار تا نیستند و ما یک طیفی از محتوا داریم که در آن طیف ممکن است یکسری محتواها همیشه سبز و یکسری سبز باشند، یک سری از محتوا ها حتی ممکن است همیشه سبز بوده باشند ولی الان به محتوای سبز تبدیل شده اند، این اتفاق میشود بیفتد.

بیشتر بحث روی این است که ما خوب محتواها را بشناسیم.  طبیعتا محتوای سبز و همیشه سبز مزایای بیشتری دارند به خاطر اینکه محتوای همیشه سبز مخاطبان بیشتری جذب می کند،  ممکن است که ما در وب سایتمان یک مطلبی را نوشته باشیم و اصلا فراموش کرده باشیم یک همچین مطلبی هست ولی میبینیم که چهار سال دیگر یک سری آدم آن محتوا را هنوز می خوانند. یعنی هنوز محتوا مخاطب دارد و زنده است.

موضوع بعدی این است که محتوای همیشه سبز را  گوگل هم خیلی بیشتر دوست دارد و اگر دقت کنید در اکثر سرچ ها  شاید رقابت بر سر محتواهای سبز و همیشه سبز است نه محتواهای خبری که تاریخ انقضا دارند، چون معمولاً سایت های خبری یک خبری را  منتشر می کنند و در یک بازه، خیلی هیت می شود، کاربران سرچ می کنند، به آن می‌رسند و واقعا تمام می شود.

چون وقتی سرچ کنسول سایت های خبری را می بینیم، مثلاً در یک بازه، یک دفعه یک اتفاقی راجع به  تیم پرسپولیس افتاده و  در سه یا چهار روز خیلی سرچ شده، یعنی مثلاً حجم سرچ صد برابر روزهای دیگر است که خب بعد از یک مدتی کاملاً می خوابد و بر می گردد به همان حالت اولی که بود.

برای مطالعه مقالات بیشتر از سایت ایراکد در زمینه شبکه های اجتماعی می توانید روی لینک زیر کلیک کنید. 

راه های جستجو کلیدواژه

اما یکسری محتواها هستند که اتفاقا نه تنها سرچ آن کم نمی شود بلکه ممکن است بیشتر هم شود. یک خوبی ای که محتواهای سبز و همیشه سبز یا green content و evergreen content دارند این است که ما فرصت داریم و می‌توانیم محتواها را آپدیت کنیم.

شما در خبرهایی که تاریخ انقضا دارند باید خیلی حواستان باشد اطلاعاتی که می دهید خیلی باید دقیق باشد به خاطر اینکه کاربری که می آید و آن مطلب را می خواند ممکن است همان یک بار بخواند و اطلاعات اشتباهی را دریافت کند. ولی محتوای همیشه سبز یا سبز فرصت برای آپدیت شدن دارند و کاربران می توانند همیشه از آن استفاده کنند.

یک نکته دیگر اینکه واقعاً زمان گذاشتن روی محتوای سبز سود و نفع  بیشتری برای ما دارد ولی الان ممکن است این سوال برایتان پیش بیاید که خب ما باید فقط روی محتوای سبز و همیشه سبز کار کنیم و همیشه در رتبه‌های موتور جستجو اول باشیم و بتوانیم مخاطبان بیشتری را جذب کنیم.

واقعیت ماجرا این است که نه این طور نیست و بسته به استراتژی شما یک زمان هایی محتواهایی که در واقع تاریخ انقضا دارند می توانند خیلی برایتان کاربردی باشد، مثلا فرض کنید در توییتر شاید اصلاً محتوای سبز و همیشه سبز خیلی کاربردی نباشند ولی  اگر ما بخواهیم همیشه در توییتر فعال باشیم و ترندها را بررسی کنیم و سوار موج ها شویم لازم است که کلا محتوایی تولید کنیم که امروز اعتبار دارند و فردا منقضی می شوند ولی کاربران خیلی دنبالش می کنند.

ما در توییتر معمولاً کمتر محتوایی می بینیم که مثلاً فرض کنید راجع به یک موضوع علمی یا پزشکی و یا چیزی که صد سال است دارد اتفاق می‌افتد صحبت کنند، نه معمولاً این طور است که یک خبر، خیلی داغ است که مربوط به سیاست و یا راجع به اقتصاد و یا راجع به ایران است و یک چیزی است که مثلاً یک ماه است ترند شده و روی آن کار می کنند. به همین خاطر است که واقعاً در این نوع محتوا هاخوب و بدی وجود ندارد و کلاً به خاطر همین است که می گویند یک طیفی هست ،شما می توانید از هر نوع محتوا هر طور که خواستید استفاده کنید چون بسته به استراتژی و برنامه هایی که برای محتوای تان دارید می تواند همه آن، کاربردی و خوب باشد و می تواند و حتی می تواند تلفیقی از این ها، یک استراتژی خوب باشد.